为“胖都来”站台？明星商业协作需“把好关”

发布时间：2025-05-10　点此：651次

□秦明石（长沙理工大学）

近来，浙江一家名为“胖都来”的线下购物商场开业，多位明星发视频恭喜，该商场还在外墙上悬挂十多名明星的祝愿条幅，此事引发网友热议。出现在开业祝愿视频中的明星赵亮现已揭露致歉。（5月6日上游新闻）

在“祝愿视频产业化”的今日，明星录制开业贺词已构成完好产业链。据媒体报道，祝愿内容分对个人祝愿或商业祝愿，视频价格依据明星“咖位”从几百元到几十万元不等。这种“轻量化代言”形式看似无害，实则隐藏道德风险。赵亮“未收钱”的辩解恰恰印证了问题的要害——明星在商业协作中既享用流量盈利，又企图躲避社会职责，这种“既要又要”的姿势实质上是对群众信赖的透支。

商业协作的实质，是价值的彼此赋能。明星凭仗本身的群众影响力，为协作方增加重视度；协作方则以优质的产品或服务，反哺明星的商业价值。但“胖都来”这类企图经过仿照知名品牌称号来获取流量的“山寨”行为，本身就背离了商业道德的基本准则。明星为其站台，即使没有商业代言之实，也在客观上为这种不良商业行为背书，含糊了群众关于品牌真伪、商业善恶的判别。

明星的每一次揭露露脸，都具有必定的演示效应。挑选与什么样的品牌、顽固协作，不只关乎个人商业利益，更是价值观的外化表达。在“胖都来”事情中，即使部分明星宣称录制视频未收取费用、并非商业代言，但他们未能对协作目标进行审慎调查，暴露出商业协作中的草率与不负职责。这种行为，无疑孤负了群众对明星的信赖。

群众对明星的喜欢与追捧，源于他们在著作中展示的魅力，更源于群众对其社会职责感的等待。挑选与有“山寨”之嫌的品牌协作，实质上是对商业诚信的无视，更是对群众信赖的耗费。部分明星过后着重“未收费”“非代言”，但这无法掩盖事前尽调缺失、风险意识淡漠的现实。在商业协作链条中，明星团队若只寻求流量变现，忽视社会职责，最终将反噬本身的群众形象。

当下，明星祝愿视频产业已构成“短平快”的盈利形式。“胖都来”事情犹如一面镜子，照出了明星商业协作中的缝隙与危险。在杂乱的商业环境中，明星若想完成久远开展，有必要自动远离“山寨雷区”，用更审慎的情绪对待每一次商业协作。

告发/反应